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非遗在当代舞台惊艳“破界”,泉州古城于沉浸体验中焕发奇幻魅力,探索时尚T台将千年世遗推向全球视野——2025年上半年,文旅泉州文旅以“非遗活化、新质时尚破圈”的生产创新实践探索文旅新质生产力发展路径,交出了一份活力四射的力实路径24小时直播吧JRS亮眼答卷。
数据为证:春节假期接待游客破千万人次、践新旅游花费超百亿元;“五一”期间接待游客达700万人次、泉州旅游花费超60亿元,探索同比增长近三成。文旅这座世遗之城,新质正通过“非遗+”“滨海+”“演艺+”等创新模式,生产在文旅融合的力实路径高质量发展道路上振翅高飞。
非遗焕新 千年古艺圈粉Z世代 传播声量破5亿
在泉州,践新非遗已非橱窗里的泉州展品,而是跃动在当代舞台的鲜活力量。
全国南戏展演暨第三届海丝泉州戏剧周上,一幕幕“破界共生”的奇观令人惊叹:提线木偶灵猴与AI机器狗“石敢当”同台竞技;南北琵琶穿越千年对弹《走马》,南琶的清雅与北琶的雄浑在电子合成器加持下焕发新声;梨园戏“十八步科母”科仪被解构成街舞动作,以潮流身体语言诠释古典程式。这场“破界共生”的直播今天足球178展演,让非遗脱下“玻璃罩”,换上“战袍”直面Z世代。
戏剧周创新推出“南戏十二时辰”戏曲展演,共有来自全国6省15个剧种、14位梅花奖得主、百余位戏剧专家和艺术家联袂献演40余个精品剧目,提线木偶剧院、南音艺苑、梨园剧院、高甲剧院、泉州歌舞剧院等剧场开展150多场公益性惠民演出,线下参与观众超20万人次,“泉州有戏艺起来”“全国南戏展演”“海丝泉州戏剧周”等话题浏览量累计超5亿次。
暌违40年的宋江阵重现江湖,108位“簪花大侠”束甲缀闽绣,五祖棍法收势时化梨园兰花指韵;青狮阵中高甲武生翻腾而出,刀花绝技与狮阵攻防熔铸成视觉奇观,再现“吾泉郡棍棒手扑,妙绝天下”的民俗盛景。更引人注目的直播免费足球直播178是,数百年首现“红妆方阵”——女性武者头戴朱红簪花,以绸缎束腕持枪,将“破连环”步法踏出霹雳气势。应观众强烈要求,演出从5场加演至8场,线上直播观看量超1000万人次。
春节期间,“穿越宋元奇妙游”非遗时尚秀上演,融南音、提线木偶、蟳埔女簪花、惠安女服饰等非遗于霓裳羽衣间,再现宋元风韵。这场盛宴以时尚为媒,通过“非遗+时尚+文旅”模式活化千年技艺,为非遗传承开辟新路径。
凭借非遗焕新方面的突出表现,泉州入选《2025抖音非遗数据报告》“抖音网友爱去的非遗小城”Top1,簪花围入选“最受欢迎的非遗体验项目”Top10。
体验升级 古城变身奇幻剧场 沉浸消费创60亿新高
当古老技艺在舞台焕新,街巷间的沉浸体验亦悄然开启。
暮色浸染的中山路骑楼披上幻彩霓裳。在“∠45°刺桐幻幕”国潮快闪演出中,木偶戏跃然窗台,南音袅袅穿廊。非遗精粹,巧妙融入骑楼45°仰角的独特视野,焕发新生。这场糅合古老技艺与现代光影的沉浸盛宴,将古街夜幕点化为“一窗一景”的奇幻剧场,赢得满堂惊叹。
“五一”期间,一场名为“刺桐密钥:时空迷城”的沉浸式剧本游戏,让参与者化身“时空修复师”,穿梭于古厝巷陌间,在解谜互动中触摸南宋刺桐城的繁华脉络。此时,游客不再是旁观者,而是推动剧情的主角——指尖触及砖瓦的刹那,历史与当下在此共鸣。
桥南古街余庆楼内,梨园戏《陈三五娘》的沉浸式互动演绎正掀起热潮。观众不再是旁观者,而是追随着演员的步履,从楼外到楼内层层深入,在不同场景亲历陈三与五娘的爱情故事。这一创新模式迅速催热市场,仅春节假期,洛阳桥及古街片区累计接待游客29.1万人次,日均接待游客达3.64万人次。
春节期间,古城跃动的“七彩刺桐蛇”生肖IP引爆全城文旅热潮,其以闽南文化为魂、非遗元素为骨,化身城市新图腾。线下“贪吃蛇”古城寻宝挑战赛、清源山主题游与快闪市集人潮涌动;高德地图“蛇我其谁”互动游戏更吸引百万游客云端共舞,形成虚实交织的文旅盛宴。
“市井即景点”的运营思维成效显著。在2025亚洲文旅品牌峰会暨亚洲文旅大赏发布会上,泉州获评“2024—2025年度中国魅力文旅城市”。700万人次游客在“五一”期间涌入泉州,带来超60亿元的旅游花费。2025年上半年,泉州文旅以“沉浸式体验”为钥,解锁古城体验新维度,点燃消费热情。
业态融合 引超19亿项目投资 闭环生态初长成
体验升级的同时,泉州精准发力业态融合,构建全链条消费生态。
今年以来,泉州以“住宿+非遗+文创”复合模式破解古城留客难题。一季度,鲤城鲤中街道集中签约桐花别院等5个文旅项目,总投资19.1亿元。同步推进的还有台商区海丝生态公园“岸香·古渡居”,投资1400余万元,构建“日游生态景,夜宿古渡居”的全时段闭环体验。
在“城市会客厅”的打造上,泉州注重古城保护与活化并重,在城市更新中创新性构建了“留形留魂留乡愁,见人见物见生活”的保护发展体系,通过出台业态清单,扶持非遗文创,引入咖啡文化学院、非遗工坊等新业态,原住民生活场景与文旅消费共生共荣。
工业旅游同样异军突起。七匹狼工业园去年入选国家工业旅游示范基地,全市培育各级观光工厂61家。
演艺市场蓬勃发展,为泉州注入强劲动能。“五一”期间,“TOP登陆少年组合”连演两场,吸引观众近10万人次,直接拉动消费超亿元。虞书欣、陈靖可等明星来泉拍摄新剧,《和你的桃花域》等微短剧上线即获百万播放量,带动取景地游客量激增。
时尚赋能 世遗T台创13.5亿次曝光 文化品牌全球绽放
深挖文化、创新体验、融合业态之外,时尚成为泉州文旅腾飞的另一翼。
4月,百年中山路上,75米数字T台蜿蜒铺展。模特身着融合白瓷釉色、簪花纹样的“刺桐霓裳”,非遗技艺在现代剪裁中流淌。线上千万点击与线下人潮共证“科技活化世遗”的时空对话,千年文脉由此转化为全球时尚语言,树立“世遗+时尚”新标杆。
泉州深耕“一场秀火一座城”模式。依托22处世遗点、700余项非遗的丰厚美学富矿,打造四季时尚发布品牌:卡宾码头T台、利郎古桥大秀,推动文化遗产从“静态保护”跃升“活态利用”。晋江滨海时尚季以自然为幕,产业新品演绎潮流趋势,展现文旅与时尚的深度共舞。时尚周期间,活动全网总曝光13.5亿次,总互动量51万次,直接拉动消费破千万元,品牌势能实现跨越式提升。
以非遗为帆,以时尚为桨,“宋元中国的世界海洋商贸中心”加速驶向世界舞台。
从贝尔格莱德到巴黎,泉州文化使者步履不停:联合国教科文组织总部内,闽南风味化身“味觉彩虹”,让国际友人从舌尖读懂泉州;纸织画、德化白瓷静立展台,创狮腾跃、五祖拳刚劲,引得欧洲观众惊叹;东渡日本的非遗珍品展,持续传递泉州文化魅力。
今年,泉州更创新推出“海丝泉州”国际旅游推荐官计划,聘请法、孟、马等六国博主,以短视频向全球讲述泉州故事。精准的“引客入泉”策略推动泉州跻身“2025亚洲100经典目的地”。泉州晋江国际机场实施“240小时过境免签”后,一季度外籍旅客突破2.1万人次。非遗时尚的融合创新,正让泉州文化品牌在全球视野中璀璨绽放。(泉州晚报融媒体记者 宋尧 庄丹丹 通讯员 曾世彬)
(责任编辑:时尚)
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